El proyecto de ley «De incentivo a la publicidad de interés público», presentado por el señor Robert Cano, en representación de la comisión promotora de la iniciativa popular, obtuvo dictamen de aprobación con modificaciones, durante su tratamiento en la Comisión de Equidad Social y Género, cuya presidencia corresponde la diputada Rocío Abed (ANR-Alto Paraná).

Este proyecto tiene por objeto promover, por medio de incentivos impositivos y de visibilidad, la producción y la difusión de mensajes en forma de anuncios en medios de comunicación masivos, destinados a informar y concienciar a la población sobre temas de interés público.

Según explicaciones brindadas por miembros del bloque asesor, las modificaciones apuntaron en las opiniones técnicas del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MITIC); y del Ministerio de Hacienda.

Uno de los puntos modificados es el relacionado a los recursos necesarios para la implementación del plan anual de campañas de Gobierno Nacional. Se prevé que los recursos serán gestionados, desde el MITIC de manera colaborativa con los sectores involucrados, sin depender, exclusivamente, del Presupuesto General de la Nación.

Equidad y Género 03 850.JPGAsí también, se prevé gestionar y administrar un servicio de monitoreo a cargo del donante (no a cargo del Estado) o sistema de trazabilidad de los anuncios emitidos.

Por último se sugiere la inclusión de un artículo 19°, en donde se establece que, las donaciones que el Estado reconozca, en los términos de los artículos 7°, 8° y 10, serán deducibles como gastos en el Impuesto a la Renta Empresarial (IRE), así como egresos en el Impuesto a la Renta Personal (IRP), de acuerdo a las limitaciones establecidas en la legislación nacional vigente.